Nell’era dell’e-commerce, potrebbe sembrare sorprendente, ma investire negli eventi nei centri commerciali ha più senso che mai. Non è solo una mia convinzione personale, ma una realtà supportata da dati concreti.

Il Valore Aggiunto dei Centri Commerciali

L’evoluzione dei centri commerciali e il loro ruolo nel creare esperienze uniche per i bambini e le loro famiglie non è solo vivo, ma in piena espansione.

La Crescita dei Centri Commerciali in Europa e Italia

Nonostante la crescita dell’e-commerce, i centri commerciali continuano a espandersi e ad attirare visitatori.

In Italia, ad esempio, abbiamo assistito a un aumento significativo della superficie dedicata ai centri commerciali, con nuove aperture che promettono esperienze sempre più coinvolgenti per i visitatori.

Lo conferma anche questo studio del 2023 che dice: “I centri commerciali italiani hanno nel complesso migliorato le loro performance nel 2023 confermando una tendenza già rilevata nel 2022: fatturato in crescita del +2,4% rispetto al 2022 e superiore anche alle vendite del 2019 (+1%).”
Fonte: https://www.mark-up.it/

Da Luoghi di Acquisto a Spazi Esperienziali

La vera evoluzione dei centri commerciali sta nel loro passaggio da semplici luoghi di acquisto a veri e propri spazi esperienziali.

L’obiettivo non è più solo vendere prodotti, ma offrire ai visitatori, in particolare alle famiglie con bambini, esperienze memorabili che non possono essere replicate online.

Organizzare Eventi per Bambini: Due Approcci Distinti

Eventi Organizzati dal Centro Commerciale

Quando un centro commerciale decide di organizzare un evento per bambini, l’obiettivo principale è attrarre famiglie per incrementare il traffico verso i negozi. Questi eventi possono variare dalle feste comandate a celebrazioni più uniche, ma sempre con l’idea di creare un’ancora che fidelizzi i clienti.

• Esempi di Eventi di Successo
  • Feste tematiche per le ricorrenze
  • Giornate dedicate ai bambini con personaggi amati
  • Attività ludiche ed educative che stimolano la creatività e l’interazione

Eventi Organizzati da Brand o Punti Vendita

Invece, quando un brand o un punto vendita specifico organizza un evento all’interno di un centro commerciale, l’attenzione si sposta sulla promozione di un prodotto specifico o sulla valorizzazione del brand stesso attraverso esperienze direttamente legate ai suoi valori.

• Pianificazione e Obiettivi
  • Definire chiaramente gli obiettivi: vendita, lead generation, o brand awareness
  • Creare un mondo narrativo coinvolgente per i bambini
  • Progettare esperienze che trasmettano i valori del brand
  • Stimolare il passaparola attraverso esperienze positive e memorabili

Conclusione

Gli eventi per bambini nei centri commerciali rappresentano un’opportunità incredibile per i brand di connettersi con le famiglie in un modo profondamente personale e significativo.

Che l’evento sia organizzato da un centro commerciale o da un brand specifico, l’obiettivo rimane lo stesso: creare un’esperienza indimenticabile che rafforzi il legame tra i visitatori e il brand, promuovendo al contempo la fedeltà e il passaparola.

Chiavi per il Successo

• Focus sull’Esperienza: Creare un ambiente attraente, stimolante ed esperienziale.
• Innovazione e Creatività: Introdurre nuovi servizi, tecnologie e formati per rimanere rilevanti.
• Coinvolgimento Familiare: Progettare eventi che intrattengano e coinvolgano sia i bambini che i loro genitori.
• Misurazione dell’Impatto: Valutare l’efficacia degli eventi in termini di traffico, vendite e engagement del pubblico.

Attraverso la pianificazione attenta e la creatività, possiamo trasformare i centri commerciali in spazi dove le famiglie non solo vengono per fare acquisti, ma per vivere momenti unici e arricchenti.